看过一个梗图，图中显示消费市场价值，女人小孩老人宠物男人。作为鄙视链底端的男人之一，本想撰文反驳，却发现用来打字的电脑都已服役六年之久，遂罢了罢了，就让我们看看从卫生用品角度看看，孩子和老人谁的消费力更强吧。
年9月11日，“纸尿裤第一股”的杭州豪悦护理用品股份有限公司（证券代码：，以下简称：“豪悦护理”）正式上市。开盘49.76元，收于59.71元，随后连续9个涨停板，足见市场对“纸尿裤第一股”这一光环的追捧。
豪悦护理是国内个人卫生护理用品领域的制造商，专注于妇、幼、成人卫生护理用品的研发、制造与销售业务，产品涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品。
根据其上市招股书披露，公司产品主要分为三个大类，分别是婴儿卫生用品、女性卫生用品和成人失禁用品，详见下表：
年报，豪悦护理选择将成人失禁用品和女性卫生用品合并为成人卫生用品披露，数据如下：
注：根据年报披露，其他产品主要包括因年新冠疫情利用自身产业优势转而生产的防护服用无纺布、酒精湿巾和口罩等防疫产品。
结合招股书及年报来看，年至年公司婴儿卫生用品销售收入CGAR为41.24%。年至年，女性卫生用品和成人失禁用品销售收入CGAR分别为35.46%和11.52%。
年，公司婴儿卫生用品、女性卫生用品和成人失禁用品销售收入毛利率分别为29.56%、35.80%和30.64%。年，婴儿卫生用品毛利率提升至33.08%，成人卫生用品毛利率为36.23%。
婴儿卫生用品毛利率低倒也可以理解，毕竟婴儿卫生用品市场早已是一片红海。在纸尿裤等婴儿卫生用品为中国市场熟悉且接受的过程中，五大外资品牌（宝洁的帮宝适、金佰利的好奇、花王的妙而舒、尤妮佳的Moony和妈咪宝贝、大王的Goo.N）一直占领着绝对的市场份额。直到近年来，凯儿得乐、BEABA、BabyCare等国产品牌的崛起，才从外资品牌中夺得一些份额，但仍处于相对弱势。
年6月17日，同样来自杭州的公司，专注于婴儿护理用品、成人失禁用品和宠物卫生用品的杭州可靠护理用品股份有限公司（证券代码：，以下简称：“可靠股份”)在深交所正式敲钟上市。公司本次公开发行股票数量为万股，发行后公司总共股本约为2.72亿股，发行价为12.54元/股。然而可靠股份本次头顶的“成人纸尿裤第一股”似乎没能给它的股价带来好运，首发当日即破板，开盘30.00元，收盘于28.85元。接下来虽有几天收红，最高曾触及38.22元，随后掉头向下，截至年7月27日收盘价为26.56元。
虽然号称是中国成人纸尿裤第一股，但可靠股份报告期内的销售收入还是主要依靠婴儿护理产品，具体如下：
公司主营业务毛利按产品类别构成情况如下：
从上表可知，年至年公司婴儿护理用品销售收入CGAR为12.98%，成人失禁用品和宠物卫生用品CGAR仅为5.39%和2.46%。从毛利率来看，婴儿护理用品的毛利率也显著高于成人和宠物用品。
根据招股书披露，公司主营业务分为ODM业务和自主品牌业务两大类。其中ODM业务产品以生产婴儿护理用品为主，以生产宠物卫生用品和成人失禁用品为辅。公司自主品牌业务以生产销售成人失禁用品为主，目前拥有“可靠”、“吸收宝”、“安护士”以及“康普适”等品牌。如此看来，公司是在用ODM业务的收入支持自有品牌业务，押注成人失禁用品市场。
根据《年一次性卫生用品行业的概况和展望》，年成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，与年相比，年均复合增长率达到19.84%。
年我国第七次人口普查结果显示，我国65岁及以上人口为19,万人，根据美国疾病预防控制中心的报道，在超过65岁的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情况。
年消费日报网报道称，在世界范围内，成人失禁用品市场渗透率最高的是日本，为80%；北美次之，为65%；西欧为58；其他地区仅为2%；世界平均水平为12%；而在中国则不到1%。即使乐观估计，到年底，渗透率应该不超过5%。
随着社会节奏的加快，生活压力的增大和养娃成本的升高，当前年轻人普遍存在少生甚至不生的心态，少子化可以说是经济发展带来的必然，也意味着每一个新生儿都会得到比过去更精心的照顾，带来对家庭更高昂的支出。
综合来看，婴幼儿卫生用品行业竞争激烈，几个外资巨头依然紧紧把持着大部分市场份额。而成人失禁用品领域，哪怕是连续三年市场份额第一的可靠股份在年市占率也不过9.4%，仍处于消费者偏好性价比，品牌意识薄弱，品类意识先于品牌意识的阶段。
考虑到大部分老人都是价格敏感型用户，且不比婴幼儿一般至多三四年对纸尿裤的依赖，老年人等对失禁卫生用品有需求的用户一旦开始使用，就是十几甚至几十年，因而不宜于售价太高进而打击用户积极性和破坏市场的培育，应该做好品牌宣传和推广，细水长流，以量取胜。
但中国庞大的老年人口数量，超低的成人失禁用品渗透率，有待完全觉醒的市场需求，将造就一个规模非比寻常的成人失禁用品市场。
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